El oráculo de la comunicación

No fue hasta muy recientemente que tuve mi primera experiencia de compra en AliExpress y en Wish . Estos dos gigantes chinos de la venta online se han consolidado en España en los últimos años, y gran parte de su éxito se debe a sus precios bajos y a sus campañas de publicidad. Mientras que Aliexpress se decanta por la televisión, Wish apuesta muy fuerte por soportes como Instagram . La primera lanzó el pasado mes de julio la segunda ola de "Pide, pide, que cuesta muy poco", una campaña en clave humorística con el objetivo  estratégico de posicionarse como la plataforma donde comprar productos de grandes marcas a precios bajos,  según explica El Publicista . En cambio, la segunda, siguiendo criterios de segmentación extravagantes, lanza anuncios de peculiares productos en Instagram que, en ocasiones, no entendemos para qué sirven y ello nos incita a entrar en su web para descifrarlo.  No en vano, el lema de Wish es  "Shopping made fun", y gran parte de su oferta so...

Twitch ha estat l'escenari d'un dels actes promoguts per la Plataforma 11F Balears amb motiu del #11F  Dia Internacional de la Dona i la Nina en la Ciència, "Just chatting amb científiques", que ha consistit en una xerrada amb dones científiques de les nostres illes, entre d'altres amb Mar Leza, Lucía Loureiro, Alba Serrat, Julia Máñez, Roberta Zambrini, Carol de Benito, Yolanda González, Helena Antich, Iris Hendriks, Antonia Tugores, Inés Castejón, Fiona Tomas, Irene Estébanez y Joana Francesca Ferragut. La Plataforma 11F Balears  és una acció col·laborativa per posar en valor el paper de la dona en la ciència i la tecnologia, i està formada per dones de diferents entitats i institucions científiques.  Des de que l’any 2015 Nacions Unides proclamàs l'11 de febrer (11F) com el   Día Internacional de la Dona i la Nina en la Ciència ,   es celebren activitats arreu del món per denunciar l'escletxa de gènere existent i aconseguir l'accés i la participac...

En el Día de Internet Segura 2021 ,  “Safer Internet Day” (SID, por sus siglas en inglés),   el Govern de les Illes Balears ha lanzado la campaña " Que no nos la cuelen ", dirigida específicamente a un público infantil y juvenil, con el objetivo, según afirman en la página web creada para difundir el proyecto, de "a portar elementos informativos y formativos para el fomento del pensamiento crítico y las habilidades informacionales con el fin de aumentar el conocimiento de los jóvenes sobre la gestión de la información y protegerlos de la información fabricada ( fake news ) en la Red". Con el lema "Q ue no nos la cuelen" han realizado muy buenos elementos de comunicación: Un video con entrevistas a personas expertas en distintos ámbitos en el que se dan algunas pistas de cómo detectar noticias falsas en sus respectivos sectores (social, laboral, nutrición y salud, etc.) Otro audiovisual, éste animado, dirigido a niños y niñas de entre 6 y 10 años. Diversas ...

Los investigadores en comunicación pública están haciendo de las pautas de actuación del Gobierno durante la pandemia un caso de estudio. Son numerosos los papers y artículos que podemos encontrar sobre esta cuestión. Y no nos extraña, ya que se trata de una situación nueva que ha requerido, también, de estrategias nuevas. La revista Profesional de la información  ha publicado el artículo de investigación " Comunicación política y Covid-19. Estrategias del Gobierno de España", en el que sus autores,  Antonio Castillo-Esparcia,  Ana-Belén Fernández-Souto e  Iván Puentes-Rivera, han realizado un exhaustivo análisis de la comunicación gubernamental desde la declaración del estado de alarma ,  el 13 de marzo, hasta el 9 de mayo de 2020.  Se opta por una clara estrategia de relaciones públicas, trabajando la imagen favorable de modo indirecto o implícito, a través de la información y la transparencia en la gestión, entendida esta como la rendición públic...

For those who still don't know him, let me introduce Philip Kotler . He is the first academic in defining marketing as it is known nowadays.  According to Wikipedia: Philip Kotler  (born 27 May 1931) is an American marketing author, consultant, and professor; the S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at the Kellogg School of Management at Northwestern University (1962-2018). He gave the definition of marketing mix. He is the author of over 80 books, including Marketing Management, Principles of Marketing, Kotler on Marketing, Marketing Insights from A to Z, Marketing 4.0, Marketing Places, Marketing of Nations, Chaotics, Market Your Way to Growth, Winning Global Markets, Strategic Marketing for Health Care Organizations, Social Marketing, Social Media Marketing, My Adventures in Marketing, Up and Out of Poverty, and Winning at Innovation. Kot...